No es un secreto que los hábitos de compra, las rutinas diarias o los patrones de consumo de los usuarios, cambian con los años. Sin embargo, comprender estas novedades globales y anticiparse a las tendencias mundiales que influyen en los mercados es clave para que fabricantes y distribuidores proyecten la rentabilidad de sus operaciones, tanto en España como en América Latina y también a nivel internacional.
Pero, ¿cuáles son estas tendencias mundiales que influyen en el consumo? ¡Veámoslas!
Smart cities y smart homes: la aceleración de la vida urbana
Las poblaciones en las ciudades crecen casi el doble de rápido que la población general. De acuerdo con las proyecciones de Euromonitor International, el 60% de la población mundial vivirá en áreas urbanas en 2030.
Este proceso impulsa modelos de «ciudades verdes» respaldados por redes tecnológicas inteligentes que gestionan recursos y logística en tiempo real.
¿Cómo afecta a nivel comercial?
Es evidente que el aumento de la población en centros urbanos, también exige sistemas comerciales y cadenas de suministro mejor preparadas para entregas ultrarrápidas y trazabilidad precisa.
Premiumización y consumo de nicho
Muchos usuarios ya no prefieren la cantidad, por lo que en consumo se refiere, sino que la calidad es uno de los puntos indiscutibles en la toma de sus decisiones en el momento de la compra.
Un claro reflejo, según Euromonitor International, son los productos de la categoría de belleza y cuidado personal. En ellos destacan las marcas premium, las que alcanzaron un incremento de 35,5 mil millones de dólares a nivel global en 2021.
Esto es el claro ejemplo de que los compradores priorizan marcas nicho y experiencias que reflejen su identidad individual por encima de las propuestas masivas genéricas.
La implicación en el negocio
Lanzar líneas de productos de alta gama o de edición limitada necesita una gestión y asignación de códigos muy técnica y certificada. Es por eso que herramientas como AECOC ACTIVATE permiten registrar y administrar los datos del catálogo sin errores, facilitando su comercialización en la gran distribución física y en canales online.Economía circular y sostenibilidad operativa
El impacto ambiental condiciona las decisiones diarias de compra, eso es bien seguro, pero ¿hasta qué punto influye?
En la encuesta de tendencias globales de consumo de Euromonitor (2016) citada por AECOC, el 66% de los encuestados afirmó buscar un impacto positivo en el medio ambiente con sus acciones cotidianas.
¿Resumen? La economía circular va más allá del reciclaje puntual y exige diseñar productos bajo el principio de las ‘3 R’ (reducir, reutilizar y reciclar) a lo largo de toda la cadena de valor.
¿Cómo afecta a nivel comercial?
Tanto en España como en América Latina (y otras partes del mundo), adaptar envases y reducir la huella de carbono operacional es prioritario para responder a las exigencias normativas y comerciales. Las empresas socias de AECOC cuentan con apoyo técnico y participación en redes de eficiencia logística sostenibles para auditar y mejorar sus procesos.
Reinvención del shopping y hábito móvil
El e-commerce consolida su peso en el consumo global, y así lo confirma Euromonitor en su estudio. Para el período 2016-2021 indicaban que las ventas a través de dispositivos móviles representarían el 67% de los más de 1,1 mil millones de dólares de crecimiento global en retail online. La experiencia de compra busca aportar valor antes, durante y después del pago, convirtiendo la venta en una relación duradera.
La implicación en el negocio
Para destacar en marketplaces como Amazon o Mercado Libre en LATAM y vender en las principales cadenas minoristas, contar con identificadores homologados es indispensable.
En el caso de España, obtener códigos de barras EAN / GS1 oficiales evita el bloqueo de fichas de producto y asegura una presencia impecable en catálogo online.
Cambios en la estructura del hogar y roles de género
El perfil de los hogares evoluciona hacia una mayor diversidad, definiendo que el crecimiento de los hogares encabezados por mujeres (1,9% anual) superará al de los encabezados por hombres (1,1%), llegando a representar casi el 44% del total global. Esta reconfiguración transforma los patrones tradicionales de compra y la oferta familiar.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que esta diferenciación entre los roles masculinos y femeninos también se ven reflejados en las tendencias de consumo globales por género. Es decir, las mujeres tienen ciertos productos o categorías más vinculados al cuidado y el bienestar propio y personal, dejando atrás la tendencia hacia el cuidado del hogar y la familia, mientras que los hombres se ciñen y centran en otros sectores más prácticos.
Búsqueda de autenticidad y producto de proximidad
Existe un interés renovado por el origen de lo que se consume. El informe de Euromonitor señala que los alimentos y bebidas envasados con sello de proximidad y origen local alcanzaron los 106 mil millones de dólares en 2020 (11 mil millones más que en 2015). El mercado premia la transparencia, la tradición y la trazabilidad probada.
¿Cómo afecta a nivel comercial?
Demostrar el origen local y la frescura de un producto exige visibilidad total en el etiquetado. Mediante el uso de estándares GS1 e identificadores únicos, productores de todos los tamaños pueden garantizar la trazabilidad de sus lotes ante distribuidores y consumidores finales.
La compra de tiempo como nuevo lujo
La inmediatez marca las decisiones del consumidor hiperconectado. Según datos del estudio de Euromonitor, el 36% de los consumidores compraba snacks fuera del hogar tres o más veces por semana (frente al 27% registrado en 2015). El tiempo se convierte en un recurso escaso por el que los usuarios están dispuestos a pagar para simplificar su rutina.
Impulsa la competitividad de tu negocio con AECOC
Adaptarse a las tendencias mundiales de consumo requiere una infraestructura operativa ágil, estándar y digitalizada. Como la asociación multisectorial de referencia en España con más de 35.000 empresas asociadas y representante de GS1, AECOC ofrece las herramientas necesarias para escalar operaciones.
