¿Por qué Países Bajos?

El mercado del retail alimentario neerlandés se ha consolidado como el laboratorio de innovación en Europa, adelantando las dinámicas de consumo del futuro, marcadas por un estilo de vida urbano y una creciente presencia de hogares unipersonales. Estos y otros factores han impulsado un altísimo grado de digitalización, una sofisticada gestión de la conveniencia, un gran desarrollo a nivel de innovación en producto y nuevas tendencias alimenticias y una presión por la sostenibilidad como estándar no negociable.

Una inmersión en el mercado que, a través de encuentros con altos directivos del sector, permitirá a fabricantes y distribuidores españoles no solo comprender estas tendencias en el punto de venta, sino también obtener una visión 360º en cuanto a la adaptación de productos y estrategias de comercialización a un consumidor global cada vez más exigente, digital y consciente de su impacto ambiental.

Destaca:

Radar de nuevas tendencias de consumo y fiferenciación en Europa.

Actúa como un ecosistema donde la innovación industrial y la agilidad de la distribución convergen, permitiendo entender la transición hacia productos de valor añadido y estrategias de la Marca de Fabricante (MDF) para defender su valor frente a la MDD, a partir de la especialización, el propósito de marca y la innovación constante.

Un altísimo grado de digitalización

El mercado neerlandés se posiciona como un líder en madurez digital, donde la convergencia entre los entornos físico y online no es una meta futura, sino una realidad cotidiana que redefine por completo la experiencia del comprador, integrando desarrollos “drive to store”, nuevas iniciativas de retail media dinámico y otras soluciones aplicadas a la digitalización del proceso de compra.

La sofisticada gestión de la conveniencia

Ha impulsado la evolución del sector hacia la conveniencia extrema y un inspirador desarrollo del concepto foodto-go, logrando un equilibrio perfecto entre frescura, salud y rapidez, trascendiendo el concepto tradicional de supermercado. Esto convierte al mercado en un líder de inspiración, con retailers como Albert Heijn, Jumbo Foodmarkt o PLUS invirtiendo en kits de comida y extensos mostradores de platos preparados con diversas opciones de cocina , presentando multitud de soluciones de conveniencia y food-to-go.

La sostenibilidad

Se ha integrado como un estándar no negociable y un pilar de rentabilidad; Países Bajos lidera la transformación hacia la economía circular, destacando en valores como la localidad, en la transición proteica y en la gestión avanzada del packaging y la reducción del desperdicio alimentario.

En definitiva, una inmersión en el mercado neerlandés que supondrá un benchmarking estratégico ineludible para fabricantes y distribuidores, en la adaptación de productos y estrategias comerciales a un consumidor global, cada vez más exigente, digital y consciente de su impacto ambiental.

Objetivos

Realizar una inmersión en el mercado alimentario neerlandés para identificar sus ejes de crecimiento y estructura de distribución, obteniendo insights e inspiraciones directamente aplicables a nuestro mercado.
Analizar la convergencia entre innovación y agilidad, estudiando cómo la Marca de Fabricante desarrolla estrategias de especialización y propósito para defender su valor frente a la MDD.
Visitar los puntos de venta más disruptivos en madurez digital y retail media para experimentar la integración real phygital (fisico + online) que redefine la experiencia de compra.
Profundizar en los modelos y soluciones de convivencia y food-to-go, analizando el equilibrio entre salud y rapidez que demanda el consumidor urbano y los hogares unipersonales.
Observar la sostenibilidad como estándar de rentabilidad, con el foco en la transición proteica, la gestión de packaging y la economía circular que marcan el estándar europeo.