España produce, innova y exporta. El próximo desafío: crear marca. Nos lo cuenta María Naranjo (ICEX). Y conocemos 4 empresas con vocación global.
España, de potencia exportadora a potencia de marca
María Naranjo | Directora de la Industria Agroalimentaria de ICEX
Código 84 290 | Septiembre 2026
España ha demostrado que sabe producir, innovar y exportar. El siguiente paso es consolidarse como una referencia internacional por el valor de sus marcas, la calidad de su oferta y la capacidad de convertir su patrimonio gastronómico en una ventaja competitiva. María Naranjo, directora de la Industria Alimentaria del ICEX, analiza los retos del nuevo ciclo de internacionalización y defiende una estrategia basada en la diversificación de mercados, la construcción de marca y la diferenciación.
Las exportaciones en cifras
- +74.700 M€ exportados en 2025
- +4,1% vs 2024
- +17.000 M€ de superávit
La hoja de ruta para el nuevo ciclo
- Diversificar mercados.
- Construir marca.
- Generar valor añadido.
- Impulsar la gastronomía como activo estratégico.
- Capturar más valor para las empresas españolas.
Salir fuera para llegar más lejos
4 empresas, 4 hojas de ruta
Redacción
Código 84 290 | Septiembre 2026
Internacionalizarse no es solo vender fuera: implica entender otros mercados, adaptar la propuesta de valor y convertir la exportación en una palanca real de negocio. Vima Foods, Vianóleo, Rio Marketing y Pistachos LaLola1947 son 4 empresas que han apostado por saltar al mundo como estrategia de crecimiento.
Vima Foods
La internacionalización desde el Caribe
Nació como proveedor de pescado y marisco para hoteles del Caribe y, tres décadas después, Vima Foods es un grupo internacional multicategoría con actividad en retail y foodservice, con presencia en 15 países y más de 250 millones de euros de facturación. Víctor Moro, vicepresidente ejecutivo y miembro de la segunda generación, analiza la evolución de la compañía en plena etapa de relevo familiar y expansión.
Vianóleo
El aceite extremeño que conquista Japón
Marca. Innovación. Valor añadido. Son las 3 claves de Vianóleo, una pequeña empresa extremeña que elabora un aceite de oliva de calidad que triunfa en Asia. Hoy cerca del 60% de su negocio procede de mercados internacionales y Japón se ha convertido en el gran laboratorio donde la compañía ha aprendido que el diseño, la diferenciación y la calidad son las ventajas competitivas para este producto en el mundo.
Rio Marketing
Especialistas en RTD
En 2025 España recibió 96,8 millones de turistas internacionales. Casi uno de cada cinco llegó desde Reino Unido. Mucho antes de ese récord, en 1992, el matrimonio formado por Martin y Marie McLeish vio desde su bar en Mallorca una oportunidad: importar las bebidas que los británicos echaban de menos durante sus vacaciones. Así nació Rio Marketing, una compañía que hoy factura 12 millones de euros, trabaja con más de 30 marcas y crece impulsada por las RTD (combinados listos para tomar) y las sidras, que también exportan a países como Grecia, Chipre o Malta.
Pistachos LaLola1947
Un legado con visión internacional
El pistacho conquista los mercados globales. La familia Torres lo vio venir hace más de dos décadas, cuando este cultivo apenas daba sus primeros pasos en Castilla-La Mancha. Hoy, LaLola1947 trabaja para consolidar su marca en Europa convencida de que el futuro del sector no pasa solo por exportar producto, sino también por construir identidad.
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