Más competitividad y más diferenciación
¿Cómo pueden las marcas y las tiendas desarrollarse y seguir creciendo en un mercado maduro y altamente competitivo?
Marta González-Mesones –directora general de Unilever– y Manuel García –director de compras de Consum– se sientan “en la misma mesa”, junto a Rosario Pedrosa, gerente de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, para analizar el contexto, las tendencias y las estrategias necesarias para adaptarse a un consumidor poliédrico, que más que nunca busca precio y conveniencia, pero también innovación y nuevas experiencias.
MARTA GONZÁLEZ-MESONES
Directora general de Unilever
“El año pasado lanzamos con gran éxito los desodorantes Dove y Rexona para todo el cuerpo, el detergente Skip Ciclos Cortos, que lava la ropa en tan solo 15 minutos, ahorrando un 60% de energía y un 30% de agua, y las mayonesas de sabores Hellmann’s. Este año tenemos previstos otros grandes lanzamientos y esperamos contar con la colaboración de la distribución para estar visibles en las tiendas».
MANUEL GARCÍA ÁLVAREZ
Director de compras de Consum
“Cuando el precio de las marcas de fabricante se aproximan al de la MDD, el consumidor las elige. Lo hemos visto en categorías con un peso importante en la cesta de la compra. Si el gap es muy grande, estamos obligando a los clientes a buscar alternativas, como comprar una MDD».
