Albert Martínez
Resp. Shopper Marketing
Desarrollo de categorías en un entorno omnicanal
Metodología para desarrollar las categorías integrando los canales offline y online, con foco en la gestión de las tácticas de activación comercial en el canal online.
04/07/23 - 05/07/23 - Online
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Horarios:
Día 1: De 9:30 a 13:30 y de 15:00 a 17:00
Día 2: De 9:30 a 13:30 y de 15:00 a 17:00
Esta formación se imparte en
Online
Online -
Objetivos de esta Formación
- Integrar en la metodología de gestión por categorías los aspectos necesarios para aprovechar el potencial del entorno omnicanal, con foco en los puntos críticos a coordinar entre canales.
- Capacitar, a través de talleres prácticos, en la creación de un surtido omnicanal y la gestión de las promociones para mejorar el crecimiento de las categorías y marcas.
- Aprender a manejar y analizar la información proveniente de los distintos canales, y conocer cuáles son los KPIS imprescindibles para medir las acciones realizadas en el entorno digital.
- Compartir buenas prácticas en el desarrollo de planes de activación comercial en un entorno omnicanal, con la visión de un fabricante y un distribuidor líderes en el sector.
Con la participación de
- La visión y experiencia de un Fabricante líder
- La visión y experiencia de un Distribuidor líder
Dirigido a
- Fabricantes. Profesionales de las áreas de Trade Marketing, Shopper Marketing, Category Management y E-commerce.
- Distribuidores. Responsables de Compras, Ventas y E-commerce.
Programa
Día 1
Contexto actual y tendencias
- Evolución y situación del e-commerce en España
- Path to purchase del shopper omnicanal y puntos de contacto con el omnishopper
Proceso de desarrollo de categorías en el contexto omnicanal
- Objetivos en un entorno omnicanal, requisitos previos y barreras
- Funciones del Category Manager omnicanal y puntos críticos que debe coordinar
- Datos imprescindibles a conocer para la gestión omnicanal
Surtido omnicanal
- Criterios guía para definir el surtido en el canal online
- Indicadores clave para la optimización del surtido omnicanal: Off+On
- Retos para conseguir un buen surtido omnicanal
Taller práctico: Cómo desarrollar y elegir el surtido óptimo para los canales offline y online para ofrecer la mejor experiencia al shopper
Caso de éxito de un Fabricante, la gestión del surtido en el entorno omnicanal
Con la participación de L'ORÉAL
Día 2
Promociones omnicanal
- Cómo desarrollar y coordinar un plan promocional con visión omnicanal
- Ventajas y retos de las promociones omnicanal
- Mecánicas promocionales omnicanal y soportes comunicativos
Taller práctico: Cómo desarrollar un plan promocional eficiente omnicanal, compatibilizando e integrando los dos canales, para una experiencia de compra sin fisuras para el shopper
Caso de éxito de un Distribuidor, con foco en el desarrollo de actividades promocionales omnicanal
Con la participación de CARREFOUR
Cómo medir el éxito de un proyecto de Desarrollo de Categorías omnicanal
Con la colaboración de GOOGLE
- KPIs imprescindibles
- Creación de un funnel de ventas
- Ejercicio práctico sobre Indicadores
Lectura previa para sentar las bases sobre aspectos básicos y fases del proceso de gestión por categorías tanto para el entorno offline como online
Para este curso se recomienda asistir habiendo realizado la lectura del documento "Introducción a la gestión por categorías omnicanal" que recibirás tras la inscripción, facilitando así una profundización ágil en la temática
Formadores AECOC
Con la colaboración de
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Precio socio: 650€
Precio no socio: 780€
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Desarrollo de categorías en un entorno omnicanal
Requisitos para conectarse: Sistema Operativo: Windows Vista – Windows 10,Mac OS X 10.8 – 10.11 Explorador web, Chrome v39 , Firefox v34, Internet Explorer v8 , Microsoft Edge, Safari v6 o una versión más reciente de estos navegadores
Precio sin IVA, el precio para socios total es de 786,50€, el precio general total es de 943,80€ aplicando 21% de IVA
Las inscripciones se cerraron el 03/07/2023 a las 17:00.
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