¿Dónde nace hoy la innovación en gran consumo? Puede surgir de un nuevo envase, de la evolución de una categoría para atraer a nuevos consumidores o de una idea capaz de transformar los hábitos de compra. En la 31ª edición del Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing se han reconocido proyectos que han sabido convertir estas oportunidades en crecimiento y diferenciación en el mercado. A continuación, presentamos a los galardonados.
DANONE
Plan 360 para impulsar los yogures vegetales
- Premio a mejor acción de desarrollo de categoría
Danone ha recibido el primer premio en la categoría “Mejor Acción de Desarrollo de Categoría” con el plan 360 de Alpro para impulsar la experiencia de compra y el crecimiento de la categoría de yogures vegetales. Una iniciativa que, partiendo del sabor como principal barrera de entrada, ha articulado innovación de portfolio, comunicación, activación en lineal y sampling (muestreo) a gran escala para acelerar la penetración y la fidelización de esta categoría en la gran distribución.
UNILEVER
Lanzamiento Hellmann's Mayo Sabores: Trufa, Ajo Asado y Chili
- Premio a mejor lanzamiento
Unilever ha obtenido el primer premio en la categoría “Mejor Lanzamiento” con Hellmann’s Mayo Sabores, una innovación con la que la marca ha ampliado su propuesta en el mercado español a través de tres variedades –Trufa, Ajo Asado y Chili– diseñadas para responder a nuevas tendencias de consumo y atraer a un público más joven. La iniciativa ha mostrado que incluso en categorías maduras sigue habiendo margen para crecer a través de propuestas diferenciadas y bien ejecutadas.
BONÀREA
RetornA, un sistema circular de envases cárnicos
- Premio a mejor innovación de retail
bonÀrea Agrupa ha recibido el primer premio en la categoría “Mejor Innovación en Retail” con el proyecto RetornA, un sistema de economía circular que permite al consumidor devolver las bandejas de determinados productos cárnicos frescos para su reutilización. La iniciativa, desarrollada durante casi tres años, inició su fase piloto en mayo de 2025 en 61 establecimientos de las zonas de Tarragona y Guissona. Tras su implantación inicial en el filete de pollo, bonÀrea ha extendido el uso del envase reutilizable RetornA al muslo entero de pollo para brasa.
GERMINATS TUGAS
40 años desarrollando germinados y microbrotes en España
- Premio a mejor acción de desarrollo de pymes
Germinats Tugas ha recibido el primer premio en la categoría “Mejor Acción de Desarrollo de Pymes” por su trayectoria de cuatro décadas impulsando la creación y consolidación de la categoría de germinados y microbrotes en España. Una candidatura que postula no una acción puntual, sino un proceso continuo de innovación, educación del consumidor y desarrollo de mercado que ha transformado un producto prácticamente desconocido en una categoría de IV gama consolidada y en expansión.
THE FINI COMPANY
Inventando la alegría
- Premio Extraordinario
Trayectoria empresarial
The Fini Company es una empresa familiar que nace de una idea sencilla: inventar alegría. Con medio siglo de historia, los últimos cinco años ha experimentado un extraordinario crecimiento, multiplicando por 2,75 sus ventas hasta alcanzar los 482 millones de euros en 2025. La innovación de producto, la creación de marca y la expansión internacional son los pilares de un negocio que aspira a facturar 1.000 millones de euros en 2028.
