De la mano de NIQ conoceremos el momento actual del Gran Consumo: puntos fuertes, focos de atención y oportunidades de desarrollo de un mercado en continuo movimiento, justo en el ecuador del año, cuando todavía queda mucho por hacer.

La contracción de demanda, la difícil predicción del comportamiento del shopper, la alta competencia promocional y el fuerte desarrollo de la MDD marcan la dinámica del sector. En este contexto, ¿cómo han evolucionado las ventas los primeros meses del año? ¿Qué cabe esperar para el próximo semestre? ¿Cuáles son las previsiones de cierre de año? Conoceremos los resultados del Sondeo AECOC Perspectivas Gran Consumo.

¿Qué está pasando en el punto de venta? ¿Qué está pidiendo el shopper a la industria y la distribución? ¿Cuáles son hoy las prioridades de la gran distribución? Pongamos foco en las grandes palancas de crecimiento de 3 grandes operadores del gran consumo:

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La extraordinaria diferencia del proyecto social de La Fageda

 La de La Fageda es una historia con un origen fuera de lo común,, construida en torno a un propósito transcendente, capaz de facili¬tar la integración social de personas vulnerables y aportar valor real al mercado. La perseverancia y su continua búsqueda de la excelencia han permitido a esta marca local competir entre los grandes del sector lácteo.

“Growing For Good” o cómo diferenciar a la empresa a través de la sostenibilidad

Compartiremos la visión única de Suntory sobre la sostenibilidad, centrada en comprender las necesidades auténticas de consumidores, clientes, distribuidores y comunidades locales a través de Seikatsusha.



En un mundo hiperconectado, la evolución de los indicadores macroeconómicos son claves para las empresas de cualquier sector. Conoceremos cómo el marco económico y geopolítico afectarán al bolsillo del consumidor y a las empresas.

Saber cómo va a afectar al comportamiento del shopper el momento de incertidumbre actual es uno de los mayores retos a los que se enfrentan las empresas de gran consumo. Presentaremos las conclusiones del último Barómetro AECOC Shopperview que analiza las demandas del consumidor actual y anticipa los cambios de hábitos, teniendo en cuenta el impacto que la IA tendrá en sus decisiones y comportamientos.

Conoceremos la experiencia multicategoría de Unilever que, a través de marcas fuertes, innovación y conexión con el consumidor hace crecer las categorías poniendo al consumidor en el centro.

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Orientación al cliente, proximidad física y emocional y “fuerte trabajo en el posicionamiento de marca” han sido los focos de trabajo de Clarel en los últimos años. La compañía se encuentra en un momento excepcional para hacer realidad su ambición: convertirse en el líder de la proximidad en cuidado personal y el hogar.

En marzo de 2024, Decathlon reveló al mundo su nuevo propósito, “Move People Through the Wonders of Sport". Anclada en este propósito, la ambiciosa estrategia global abarca una experiencia de cliente mejorada e inmersiva. Veremos cómo afronta Decatlhon -marca deportiva multiespecialista líder a nivel mundial- los nuevos desafíos que tienen las tiendas y la venta online.

La tecnología no es la respuesta. Es la aplicación creativa de una tecnología lo que promueve el éxito. Sabemos que la IA cambiará todo, pero no estamos seguros de cómo afectará exactamente a nuestras marcas, nuestras tiendas, nuestras conexiones con los clientes… El primer paso es abordar el miedo y centrarse en la oportunidad e identificar dónde los proyectos de IA pueden tener el mayor impacto con nuestros consumidores. Es probable que la IA sea impulsada por el consumidor. No tenemos escapatoria, exigirán todo más rápido, más fácil y mejor. Sus expectativas simplemente se acelerarán. Entonces, la pregunta ya no es si deberíamos adoptar la IA en nuestros procesos, sino exactamente dónde y cómo aprovechar la IA para ofrecer experiencias satisfactorias para nuestros compradores. Ken Hughes -experto en comportamiento del consumidor- explicará el papel que tiene la tecnología en la optimización de la conexión con el cliente y desafiará a las organizaciones a pensar en cómo aplicar la IA en sus negocios.