Código 84

JULIO 2023

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EL CONSUMIDOR HOY

Todas las miradas están puestas en el consumidor. Aunque sigue instalado en su propio carpe diem, la inflación está impactando en su bolsillo y cambiando sus comportamientos de compra y consumo. En este número de C84 ponemos foco en el nuevo perfil del consumidor que, sin duda, es más divergente que nunca: cauteloso y racional pero también emocional. ¿Cómo dar respuesta a esta polarización?

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  C84 | Entrevista. David Martín-Tradeinn. “No somos los más grandes aún, aunque creo que sí somos los mejores”
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  Tradeinn es “el unicornio español del deporte online”. En tan solo 15 años dispone de 14 verticales de deporte, 2,3 millones de referencias de 7.500 marcas, presencia en todo el mundo y 500 millones de facturación. ¿Cómo lo han conseguido? ¿Cuáles son las claves de su éxito y rentabilidad?
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  C84 | 3 preguntas a Alberto Díaz sobre... Inteligencia artificial en marketing
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  La IA redefine toda la cadena de valor de los departamentos de marketing, afirma Alberto Díaz, cofundador y profesor de ISDI. El potencial de la IA abarca desde generar copys, mejorar campañas, generar jingles o imágenes. Los desafíos pasan por la formación y la reinvención de los equipos para que se liberen de tareas...
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  C84 | Todo es terrible, pero yo estoy bien. Un análisis del coste de la vida
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  ¿Cómo están cambiando los hábitos de consumo debido a la inflación y el coste de la vida? ¿Dónde están recortando los consumidores y dónde se permiten ciertos ‘lujos’? ¿Por qué el consumidor dice estar bien pero pronto podría no estarlo? El nuevo libro de AECOC, escrito por el profesor José Luis Nueno, da las...
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  C84 | Conociendo al consumidor divergente
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  Este año, hasta abril, el gran consumo crece en torno al 11,3% (13,3% en precio y –2% en volumen). No obstante, se percibe ya una ligera caída de los precios del 9,5% en abril. Para Patricia Daimiel, managing director South Europe de NIQ, es importante entender qué es lo que está pasando y cómo...
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  C84 | Directivos. La inflación se modera. ¿Dará un respiro al gran consumo en los próximos meses?
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  Los últimos datos económicos mejoran y aportan luz a la evolución del año, pero el poder adquisitivo del consumidor sigue cayendo y cada vez se enfoca más al precio. Directivos de Acesur, Bimbo, Bonduelle, Brico Depot, Family Cash, Gourmet, Grup Llobet, Grupo Recio-Perfumerías Avenida, La Fageda y Worten comparten su visión y su respuesta...
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  C84 | Construyendo marcas que transcienden
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  Dice Andy Stalman –experto en branding– que una gran marca no es la que no imita a nadie, sino la que nadie puede imitar. Afirma que para aprovechar las ‘permaoportunidades’ que se abren ante las crisis permanentes, hay 3 áreas en las que las empresas deben transcender: la inversión en talento, en marca y...

Código 84, la revista de referencia en Gran Consumo en España

Dirigida a directores generales, de marketing y ventas, comerciales y de compras, de recursos humanos, de logística, de calidad, de seguridad alimentaria, de pérdida desconocida, entre otros, la revista C84 cuenta con los artículos de análisis y opinión de los autores más prestigiosos. Además, incluye la voz de los directivos más destacados del sector a través de entrevistas y opiniones. También cuenta con las tendencias más vanguardistas y las estrategias de gestión más modernas adoptadas por las compañías.

Más de 23.000 altos directivos del sector del gran consumo español reciben, de forma gratuita, nuestra revista C84. En cuanto a los temas de interés destacan industria, distribución, consumidor, cadena de suministro, logística, transporte, marketing, innovación, tecnología, marcas, relaciones comerciales, pérdida desconocida, seguridad alimentaria, entre otros.

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