“Las marcas más humanas son las más rentables”, dice Andy Stalman, reconocido experto en marketing, al que entrevistamos en esta edición. ¿Pero cómo hacerlas más humanas para que conecten con el consumidor? Ofreciendo confianza, transparencia, contenido, autenticidad, coherencia… y teniendo ‘alma’. Repasamos las estrategias para construir lovebrands, tanto las planteadas en el Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, como las que proponen otros expertos en branding y consumidor.
Los retos de la transformación digital y la importancia de ofrecer una experiencia omnicanal al comprador están marcando el día a día, tanto en la industria como en la distribución de gran consumo. En este contexto, según Agustín Delicado –presidente del Comité de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC– “las empresas deben reinventarse".
C84 | Andy Stalman: “Las marcas más humanas son más rentables”
Mr. Branding. Así es como se conoce a Andy Stalman en el mundo: como un gran experto en marcas, un humanista en el mundo de la empresa, con más de 20 años de experiencia en 25 países.
C84 | “La formación hoy debe estar orientada a la implantación y al negocio”
La velocidad a la que se producen los cambios hoy impacta directamente en las empresas, que precisan de profesionales altamente cualificados para competir con éxito en este nuevo entorno. AECOC lleva más de 40 años formando a las empresas y, fiel a su misión, sigue trabajando para ayudar a todos sus asociados.
C84 | Cátedra de Economía - Navegando en un nuevo contexto
Los economistas Fernando Faces e Ignacio Cruz Roche señalan el escenario, las oportunidades y los desafíos a los que debe hacer frente el nuevo Gobierno de Pedro Sánchez. Entre los pros: un PIB que crece por encima del 2%; entre los contras: poco margen para acometer las grandes reformas.
Honestidad, coherencia, confianza, autenticidad, transparencia y una historia detrás. También experiencias y emociones. Todo esto es lo que pide hoy el consumidor a las marcas, en un momento en que la calidad ya se da por supuesta. 4 expertos nos dan su visión al respecto y nos dan algunos ejemplos de ‘lovebrands’.
La economía española creció un 0,7% en el primer trimestre y, aunque el escenario político ha dado un giro, el Banco de España mantiene su estimación de crecimiento para este año en un 2,7%. Una evolución sustentada en la demanda nacional, la exportación y la mejora de las condiciones financieras y del mercado de...
C84 | Desde la barrera - Dos básicos: sencillez y conexión
"Uno sabe lo que sabe explicar a su abuela", asegura Jesús Pérez. Su artículo de esta edición es todo un alegato al valor de la simplicidad en gran consumo. "El nuevo consumidor se está convirtiendo en déspota, porque puede y ¡hace bien!", afirma Manuel Alcolea en su reflexión sobre cómo conectan hoy las marcas...
Código 84, la revista de referencia en Gran Consumo en España
9 Números anuales
30 años de historia
+ 27.000 ejemplares tirada*
Dirigida a directores generales, de marketing y ventas, comerciales y de compras, de recursos humanos, de logística, de calidad, de seguridad alimentaria, de pérdida desconocida, entre otros, la revista C84 cuenta con los artículos de análisis y opinión de los autores más prestigiosos. Además, incluye la voz de los directivos más destacados del sector a través de entrevistas y opiniones. También cuenta con las tendencias más vanguardistas y las estrategias de gestión más modernas adoptadas por las compañías.
Más de 27.000 altos directivos del sector del gran consumo español reciben, de forma gratuita, nuestra revista C84. En cuanto a los temas de interés destacan industria, distribución, consumidor, cadena de suministro, logística, transporte, marketing, innovación, tecnología, marcas, relaciones comerciales, pérdida desconocida, seguridad alimentaria, entre otros.
Información sobre el gran consumo en el mundo y las tendencias más vanguardistas que marcan el futuro del sector a nivel internacional |
11 números al año
Utilizamos cookies propias y de terceros de analítica web y de publicidad para obtener información de tus hábitos de búsqueda, ofrecerte contenidos personalizados e intentar mejorar la calidad de nuestros servicios y de la navegación por nuestro sitio web.OkMás Info
