3ª Edición
Category Management Forum. El futuro del Category Management ya está en marcha

10:00h – Café de bienvenida y acreditaciones​

10:30h – Inicio de la Jornada

• SITUACIÓN ACTUAL · 3er Sondeo AECOC de Colaboración en CatMan

¿Cómo está evolucionando la colaboración entre fabricantes y distribuidores en Category Management? ¿Qué barreras siguen limitando su desarrollo y qué palancas están acelerando la transformación? ¿Está el sector preparado para incorporar herramientas como la IA a sus procesos de GpC? Presentaremos los resultados del 3er Sondeo AECOC, una radiografía del nivel de madurez de la disciplina y de los retos que marcarán su evolución.

          Barbara Marroquín - Responsable de Category Management - AECOC

• Innovar para hacer crecer la categoría: creando nuevas oportunidades de consumo

Cuando una innovación disruptiva llega al mercado, las reglas del Category Management se ponen a prueba: ¿cómo se integra en la categoría? ¿Cómo se construye su espacio en el lineal? ¿Cómo se conecta con un nuevo shopper? Pascual compartirá el lanzamiento de Lateado, un caso de innovación que ha impulsado el desarrollo de la categoría atrayendo a un nuevo target y generando nuevas oportunidades de crecimiento.

         Pascual

• Category Management sin fronteras: la visión omnicanal de la categoría

El shopper de hoy no distingue entre canales: compra en tienda física, en app, en web y espera la misma experiencia de categoría en todos ellos. Supermercados MásyMás compartirá cómo están integrando la visión omnicanal en su modelo de gestión por categorías, con los retos operativos y las oportunidades de colaboración con fabricantes que esto genera.

         Supermercados MásyMás

• Retail Media y Category Management: una nueva palanca para impulsar el crecimiento

El Retail Media ha pasado de ser una herramienta promocional a convertirse en una palanca de crecimiento dentro del modelo de colaboración fabricante–distribuidor. Eroski compartirá de la mano de Mahou San Miguel cómo están integrando el Retail Media en su proceso de gestión por categorías: qué datos aporta, cómo condiciona las decisiones de surtido y planogramación, y qué oportunidades abre para los fabricantes que quieran crecer en la categoría.

         Eroski

         Mahou San Miguel

• Como vemos el futuro en el proceso de Category Managemt

Como ven desde el análisis de surtido hasta la generación de planogramas o la anticipación de la demanda, el futuro del Category Management en las compañías más avanzadas

         Empresas pendientes a confirmar

14:00h Cocktail Networking

15:00h Fin de la Jornada