Los consumidores están reescribiendo el guión de sus gastos. La fragmentación de las ocasiones de consumo ha obligado a las familias a ser mucho más selectivas, moviendo sus momentos de ocio y socialización hacia nuevos escenarios para optimizar su presupuesto. Para marcas y operadores, el desafío es claro: entender esta nueva movilidad para dejar de ser una opción y convertirse en una prioridad dentro de la cesta de la compra.
