Silvia Aliaga
Resp. Shopper Marketing
Promociones Eficientes: Cómo desarrollar un Plan Promocional
Metodología para la planificación, ejecución y medición de un plan promocional que satisfaga las necesidades del shopper, y aporte rentabilidad y eficiencia a fabricante y distribuidor.
01/04/20 - 02/04/20 - Barcelona
Consultar ediciones
Horarios:
De 10:00h a 14:00h y de 15:00h a 17:30h Incluye almuerzo
Esta formación se imparte en
Barcelona
AECOC Sede Central Barcelona -
Ronda General Mitre, 10. Tel. 932523900
Objetivos de esta Formación
- Conocer el entorno promocional actual y la actitud del shopper hacia las promociones.
- Ofrecer metodología y buenas prácticas para la elaboración de un Plan Promocional Eficiente, desde un punto de vista transversal, incidiendo en la necesidad de la colaboración entre el fabricante, el distribuidor y los departamentos internos de ambos.
- Trabajar, mediante un taller práctico, en la planificación de una promoción eficiente a partir de la obtención de shopper insights.
- Capacitar, a través del taller práctico, en el manejo de la información para la mediación de resultados y la valoración del plan conjunto.
Con la participación de
Caso Fabricante - Pendiente Confirmar
Caso Distribuidor - Pendiente Confirmar
Incluye taller práctico
- Cómo elaborar una estrategia promocional, a partir del análisis previo de la categoría y el conocimiento del shopper.
- Como evaluar resultados promocionales mediante el análisis de indicadores clave.
Dirigido a
- Fabricantes: Profesionales de las Áreas de Trade Marketing, Shopper Marketing y Comercial
- Distribuidores: Responsables de compras, Jefe de Sección, Responsables de Ventas y Marketing
Programa
Día 1
Entorno promocional actual
- Presión promocional nacional e internacional, tipos de promociones más utilizadas y la visión de los retailers, con un punto de vista omnicanal.
- Comportamiento de shopper ante las promociones.
El Plan Promocional
Objetivos, principales ineficiencias y claves de un Plan Promocional eficiente.
Elaboración de un Plan Promocional Eficiente
- Fase 1: Planificación.
Con la colaboración de KANTAR WORLD PANEL
- Visión de la categoría y segmentación.
- Planificación Estretégica:
- Detección de oportunidades y fijación de objetivos.
- Cómo diseñar una estrategia promocional a partir de la obtención de shopper insights y de la visión de la categoría.
Taller práctico: Cómo elaborar una estrategia promocional, a partir del análisis previo de la categoría y el conocimiento del shopper.
- La visión del Plan Promocional de un Fabricante líder en Gran Consumo.
Día 2
- Fase 1: Planificación
- Planificación Táctica:
- Bases de la planificación promocional eficiente.
- Colaboración necesaria entre Fabricante y Distribuidor
- Fase 2: Ejecución
- Claves para la implantación eficiente conjunta.
- Fase 3: Medición de Resultados y Valoración
Con la colaboración de NIELSEN
- Seguimiento de la promoción y medición de resultados.
- Evaluación del Plan anual conjunto.
- Taller práctico: Cómo evaluar los resultados promocionales mediante el análisis de indicadores clave.
- La visión del Plan Promocional de un distribuidor
Lectura previa para sentar las bases sobre promociones necesarias para el buen desarrollo de la sesión.
Para esta sesión se recomienda asistir habiendo realizado la lectura del documento "Introducción a la promociones, marco de referencias y fundamentos" que recibirá tras la inscripción, facilitando así una profundización ágil en la temática.
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Con la colaboración de
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Precio: 650€
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Promociones Eficientes: Cómo desarrollar un Plan Promocional
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Precio sin IVA, el precio general total es de 786,50€ aplicando 21% de IVA
Las fechas de inscripción se cerrarán el 31/03/2020 a las 17:00h
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