Silvia Aliaga
Resp. Shopper Marketing
Promociones Eficientes: Cómo desarrollar un Plan Promocional
Metodología para la planificación, ejecución y medición de un plan promocional que satisfaga las necesidades del shopper, y aporte rentabilidad y eficiencia a fabricante y distribuidor.
03/11/20 - 04/11/20 - Madrid
Horarios:
De 10:00h a 14:00h y de 15:00h a 17:30h Incluye almuerzo
Esta formación se imparte en
Madrid
AECOC Centro de Formación de Madrid -
Avda. del General Perón, 38 - Edificio Master's 1 - Planta 5ª.
Objetivos de esta Formación
- Conocer el entorno promocional actual y la actitud del shopper hacia las promociones.
- Ofrecer metodología y buenas prácticas para la elaboración de un Plan Promocional Eficiente, desde un punto de vista transversal, incidiendo en la necesidad de la colaboración entre el fabricante, el distribuidor y los departamentos internos de ambos.
- Trabajar, mediante un taller práctico, en la planificación de una promoción eficiente a partir de la obtención de shopper insights.
- Capacitar, a través del taller práctico, en el manejo de la información para la mediación de resultados y la valoración del plan conjunto.
Con la participación de
Caso Fabricante - Pendiente Confirmar
Incluye taller práctico
- Cómo elaborar una estrategia promocional, a partir del análisis previo de la categoría y el conocimiento del shopper.
- Como evaluar resultados promocionales mediante el análisis de indicadores clave.
Dirigido a
- Fabricantes: Profesionales de las Áreas de Trade Marketing, Shopper Marketing y Comercial
- Distribuidores: Responsables de compras, Jefe de Sección, Responsables de Ventas y Marketing
Programa
Día 1
Entorno promocional actual
- Presión promocional nacional e internacional, tipos de promociones más utilizadas y la visión de los retailers, con un punto de vista omnicanal.
- Comportamiento de shopper ante las promociones.
El Plan Promocional
Objetivos, principales ineficiencias y claves de un Plan Promocional eficiente.
Elaboración de un Plan Promocional Eficiente
- Fase 1: Planificación.
Con la colaboración de KANTAR WORLD PANEL
- Visión de la categoría y segmentación.
- Planificación Estretégica:
- Detección de oportunidades y fijación de objetivos.
- Cómo diseñar una estrategia promocional a partir de la obtención de shopper insights y de la visión de la categoría.
Taller práctico: Cómo elaborar una estrategia promocional, a partir del análisis previo de la categoría y el conocimiento del shopper.
- La visión del Plan Promocional de un Fabricante líder en Gran Consumo.
Día 2
- Fase 1: Planificación
- Planificación Táctica:
- Bases de la planificación promocional eficiente.
- Colaboración necesaria entre Fabricante y Distribuidor
- Fase 2: Ejecución
- Claves para la implantación eficiente conjunta.
- Fase 3: Medición de Resultados y Valoración
Con la colaboración de NIELSEN
- Seguimiento de la promoción y medición de resultados.
- Evaluación del Plan anual conjunto.
- Taller práctico: Cómo evaluar los resultados promocionales mediante el análisis de indicadores clave.
- La visión del Plan Promocional de un distribuidor
Lectura previa para sentar las bases sobre promociones necesarias para el buen desarrollo de la sesión.
Para esta sesión se recomienda asistir habiendo realizado la lectura del documento "Introducción a la promociones, marco de referencias y fundamentos" que recibirá tras la inscripción, facilitando así una profundización ágil en la temática.
Formaderos AECOC
Con la colaboración de
Descarga el programa
Precio: 650€
INSCRÍBETE
¿QUIERES QUE TE CONTACTEMOS?
SOLICITAR MÁS INFORMACIÓNSOLICITUD DE INFORMACIÓN
Promociones Eficientes: Cómo desarrollar un Plan Promocional
Descuento del 20% a partir del 2º inscrito de una misma empresa
Precio sin IVA, el precio general total es de 786,50€ aplicando 21% de IVA
Las fechas de inscripción se cerrarán el 03/11/2020 a las 17:00h
BONÍFICATE ESTE CURSO
Para gestionar esta bonificación, se debe poner en contacto con la Fundación Estatal y presentar la documentación requerida al menos 7 días antes del inicio del curso.
IN COMPANY
Formación a medida para tu empresa
Desde AECOC organizamos cursos a medida para tu compañía con contenido adaptado a vuestras necesidades.
Si te interesa una formación a medida contacta con formacion@aecoc.es
SECTORES Y ÁREAS
Comercial y Marketing
Área
Gran Consumo
Sector
¿Quieres más información? Contacta con nosotros
Ponte en contacto con nosotros y haznos saber tus necesidades formativas.
Prevención y gestión de crisis en redes sociales
Seg.Alimentaria y Calidad
Área
Gran Consumo
Sector
Identificación única de Productos Sanitario: Europa y US
Estándares GS1
Área
Salud
Sector
Sincronización de datos y licitación electrónica con el Institut Català de la Salut
AECOC DATA
Área
Salud
Sector
Shopper Insights, como accionarlos
Comercial y Marketing
Área
Gran Consumo
Sector
