Silvia Aliaga
Resp. Shopper Marketing
Horarios:
De 10:00h a 14:00h y de 15:00h a 17:30h Incluye almuerzo
Barcelona
AECOC Sede Central Barcelona -
Ronda General Mitre, 10. Tel. 932523900
Caso Fabricante - Pendiente Confirmar
Caso Distribuidor - Pendiente Confirmar
Día 1
Entorno promocional actual
El Plan Promocional
Objetivos, principales ineficiencias y claves de un Plan Promocional eficiente.
Elaboración de un Plan Promocional Eficiente
- Visión de la categoría y segmentación.
- Planificación Estretégica:
- Detección de oportunidades y fijación de objetivos.
- Cómo diseñar una estrategia promocional a partir de la obtención de shopper insights y de la visión de la categoría.
Taller práctico: Cómo elaborar una estrategia promocional, a partir del análisis previo de la categoría y el conocimiento del shopper.
Día 2
- Planificación Táctica:
- Bases de la planificación promocional eficiente.
- Colaboración necesaria entre Fabricante y Distribuidor
- Claves para la implantación eficiente conjunta.
- Seguimiento de la promoción y medición de resultados.
- Evaluación del Plan anual conjunto.
- Taller práctico: Cómo evaluar los resultados promocionales mediante el análisis de indicadores clave.
Lectura previa para sentar las bases sobre promociones necesarias para el buen desarrollo de la sesión.
Para esta sesión se recomienda asistir habiendo realizado la lectura del documento "Introducción a la promociones, marco de referencias y fundamentos" que recibirá tras la inscripción, facilitando así una profundización ágil en la temática.
Silvia Aliaga
Resp. Shopper Marketing
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