3ª Edición Category Management Forum. El futuro del Category Management ya está en marcha

10:00h Café de bienvenida y acreditaciones​

10:30h Inicio de la Jornada

• SITUACIÓN ACTUAL · 3er Sondeo AECOC de Colaboración en CatMan

¿Cómo está evolucionando la colaboración entre fabricantes y distribuidores en Category Management? ¿Qué barreras siguen limitando su desarrollo y qué palancas están acelerando la transformación? ¿Está el sector preparado para incorporar herramientas como la IA a sus procesos de GpC? Presentaremos los resultados del 3er Sondeo AECOC, una radiografía del nivel de madurez de la disciplina y de los retos que marcarán su evolución.

          Barbara Marroquín - Responsable de Category Management - AECOC

• Innovar para hacer crecer la categoría: creando nuevas oportunidades de consumo

Cuando una innovación disruptiva llega al mercado, las reglas del Category Management se ponen a prueba: ¿cómo se integra en la categoría? ¿Cómo se construye su espacio en el lineal? ¿Cómo se conecta con un nuevo shopper? Pascual compartirá el lanzamiento de Lateado de la mano de Alcampo, un caso de innovación que ha impulsado el desarrollo de la categoría atrayendo a un nuevo target y generando nuevas oportunidades de crecimiento para toda la categoria.

         Anna Saraikina - Brand Manager Senior - PASCUAL 

         Fernando Triguero - Responsable Compras de Lácteos y Quesos - ALCAMPO

• Category Management sin fronteras: la visión omnicanal de la categoría

El shopper de hoy no distingue entre canales: compra en tienda física, en app, en web y espera la misma experiencia de categoría en todos ellos. supermercados masymas (Hijos de Luis Rodríguez) compartirá cómo están integrando la visión omnicanal en su modelo de gestión por categorías, con los retos operativos y las oportunidades de colaboración con fabricantes que esto genera.

         Guillermo Bartolomé - Responsable de Retail Media - SUPERMERCADOS MASYMAS (Hijos de Luis Rodríguez)

         Susana López - Key Account Manager Regional - UNILEVER

12:25h Pausa café​

• Retail Media y Category Management: una nueva palanca para impulsar el crecimiento

El Retail Media está evolucionando desde una herramienta de visibilidad hacia una capacidad estratégica que ayuda a retailers y fabricantes a comprender mejor al shopper, activar las audiencias adecuadas y medir el impacto real sobre el negocio. En esta sesión, EROSKI compartirá cómo está incorporando datos, audiencias, activación y medición dentro de la gestión de categorías para identificar oportunidades de crecimiento y optimizar la inversión comercial y de medios. A través de un caso práctico se mostrará cómo la combinación de conocimiento shopper, segmentación, contexto de compra y Retail Media permite enriquecer decisiones de surtido, visibilidad, activación y planificación de campañas, construyendo una nueva forma de colaboración entre fabricantes y distribuidores.

         Itxaso Cuesta - Directora Proyectos Marketing - EROSKI

• CARREFOUR GROWTH: una visión compartida para crecer

En Category Management, partir de una visión compartida entre fabricante y distribuidor es clave para construir proyectos alineados y relevantes para la categoría. Veremos el caso de Carrefour y cómo, a través de su herramienta Growth, facilita una visión común de la categoría sobre la que fabricantes y distribuidores pueden alinear el diagnóstico, identificar oportunidades y construir conjuntamente.

         Salvador Subirats - Head of Sales - CARREFOUR LINKS

14:30h Cocktail Networking

15:30h Fin de la Jornada