Belén Lerma Rodrigo
Responsable Desarrollo de Servicios Área ECyM
Promociones Eficientes: Cómo desarrollar un Plan Promocional – Edición ONLINE
Metodología para la planificación, ejecución y medición de un plan promocional que satisfaga las necesidades del shopper, y aporte rentabilidad y eficiencia a fabricante y distribuidor.
02/03/21 - 03/03/21 - Online
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Horarios:
Día 1: 9:30 a 13:30 y 15:00 a 17:00
Día 2: 9:30 a 13:30 y 15:00 a 17:00
Esta formación se imparte en
Online
Online -
Objetivos de esta Formación
- Conocer el entorno promocional actual y la actitud del shopper hacia las promociones. cambios provocados por el COVID - 19 y cómo afectarán a las mecánicas promocionales.
- Ofrecer metodología y buenas prácticas para la elaboración de un Plan Promocional Eficiente, desde un punto de vista transversal, incidiendo en la necesidad de la colaboración entre el fabricante, el distribuidor y los departamentos internos de ambos.
- Trabajar, mediante un taller práctico, en la planificación de una promoción eficiente a partir de la obtención de shopper insights.
- Capacitar, a través del taller práctico, en el manejo de la información para la mediación de resultados y la valoración del plan conjunto.
Con la participación de
- La visión y caso práctico de un plan promocional de la mano de un fabricante líder.
- La visión y caso práctico de un plan promocional de la mano de un distribuidor líder.
Incluye taller práctico
- Cómo elaborar una estrategia promocional, a partir del análisis previo de la categoría y el conocimiento del shopper.
- Como evaluar resultados promocionales mediante el análisis de indicadores clave.
Dirigido a
- Fabricantes: Profesionales de las Áreas de Trade Marketing, Shopper Marketing y Comercial
- Distribuidores: Responsables de compras, Jefe de Sección, Responsables de Ventas y Marketing
Programa
Día 1
Entorno promocional actual
- Visión del mercado y comportamiento de shopper ante las promociones.
- Contexto actual del COVID - 19 y qué ocurrirá después con las mecánicas promocionales.
El Plan Promocional
Objetivos, principales ineficiencias y claves de un Plan Promocional eficiente.
Elaboración de un Plan Promocional Eficiente
- Fase 1: Planificación
- Detección de oportunidades y fijación de objetivos.
- Cómo diseñar una estrategia promocional a partir de la obtención de shopper insights y de la visión de la categoría.
Taller práctico: Como elaborar una estrategia promocional.
- Planificación Táctica
- Bases de la planificación promocional eficiente.
- Colaboración necesaria entre Fabricante y Distribuidor
- Fase 2: Ejecución
- Claves para la implantación eficiente conjunta.
- La visión del Plan Promocional de un FABRICANTE líder en Gran Consumo, y cómo le ha impactado el COVID- 19.
Con la participación de HENKEL
Día 2
Promociones en un entorno omnicanal
- Fase 3: Medición de Resultados y Valoración
Con la colaboración de NIELSEN
- Seguimiento de la promoción y medición de resultados.
- Evaluación del Plan anual conjunto.
- Taller práctico: Cómo evaluar los resultados promocionales mediante el análisis de indicadores clave.
- La visión del Plan Promocional de un DISTRIBUIDOR líder en Gran Consumo
Con la participación de EROSKI
Lectura previa para sentar las bases sobre promociones necesarias para el buen desarrollo de la sesión.
Para este curso se recomienda asistir habiendo realizado la lectura del documento "Introducción a la promociones, marco de referencias y fundamentos" que recibirá tras la inscripción, facilitando así una profundización ágil en la temática.
Formaderos AECOC
Con la colaboración de
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Precio socio: 650€
Precio no socio: 780€
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Promociones Eficientes: Cómo desarrollar un Plan Promocional – Edición ONLINE
Requisitos para conectarse:
Sistema Operativo: Windows Vista – Windows 10,Mac OS X 10.8 – 10.11
Explorador web, Chrome v39 , Firefox v34, Internet Explorer v8 , Microsoft Edge, Safari v6 o una versión más reciente de estos navegadores
Precio sin IVA, el precio para socios total es de 786,50€, el precio general total es de 943,80€ aplicando 21% de IVA
Las fechas de inscripción se cerraron el 01/03/2021 a las 17:00h
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Para gestionar esta bonificación, se debe poner en contacto con la Fundación Estatal y presentar la documentación requerida al menos 7 días antes del inicio del curso en el caso de formación presencial, y hasta 2 días antes si es formación online, considerada como aula virtual.
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