Frescos diferenciales como arma competitiva del Retail Portugués

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Un mercado altamente competitivo y con gran dinamismo comercial, donde los dos operadores líderes concentran más del 50% de la cuota de mercado y , el top 5 superan el 75%.

Ante este entorno, con una elevada concentración y fuerte presión promocional por parte de los líderes de la distribución, conoceremos las estrategias de Mercadona para ganar posiciones en el mercado portugués.

Otro factor diferencial de la distribución en Portugal son los nuevos formatos de tienda, que priorizan las zonas de frescos emulando el mercado tradicional. Los frescos son más que secciones, son obradores donde el producto se elabora diariamente ofreciendo calidad y frescura garantizada, contando con venta asistida como atractivo. 

• ​Descubrir la composición del mercado y las estrategias de la distribución portuguesa, con foco en las sesiones de frescos, para competir en un mercado de gran dinamismo comercial.
• Conocer a fondo las soluciones diferenciales de los principales actores en las secciones de frescos, y las tácticas implementadas a nivel de surtido, implantación, teatralización, atención y servicio.
• Profundizar en la visión, estrategia y posicionamiento en frescos del líder de la distribución portuguesa, Sonae, de la mano del Director Comercial de Frescos de la enseña.
• Entender la estrategia y procesos de Mercadona, en el proceso de aterrizaje en el primer mercado internacional, así como aquellas claves que le han permitido hacerse con una parte de los consumidores, en un país altamente competitivo y con un elevado nivel de concentración.

• ​Distribuidores: Directores y responsables de las secciones de productos frescos. 
• Fabricantes: Directores y responsables del área Comercial, Marketing y Trade Marketing.